Le prix d’un clic ne se décide pas, il se calcule à chaque recherche
Sur Google Ads, vous ne fixez pas le prix de vos clics. Vous fixez un maximum, ou un objectif, et Google organise une enchère à chaque recherche. Le résultat de cette enchère dépend de votre offre, mais aussi de la qualité de votre annonce et de votre page, de seuils que Google ne publie pas, du contexte de la recherche et des concurrents présents à cet instant. Le niveau de qualité Google Ads, cette note de 1 à 10 affichée à côté de chaque mot-clé, n’en est que le reflet.
Cette page explique le mécanisme en entier, avec trois enchères fictives chiffrées : pourquoi un concurrent qui enchérit moins que vous peut passer devant et payer moins cher, pourquoi être seul en haut de page ne veut pas dire payer peu, ce que mesure vraiment le niveau de qualité (et ce qu’il ne mesure pas), quels leviers font baisser le coût par clic sans toucher à l’enchère, et ce que le procès antitrust américain contre Google a révélé sur la façon dont les prix sont réglés. Elle s’adresse autant au dirigeant de TPE qui découvre Google Ads qu’au responsable marketing qui pilote déjà ses campagnes.
Les facteurs du classement de l’annonce (Ad Rank)
Google appelle Ad Rank, ou classement de l’annonce, l’ensemble des valeurs qui décident si votre annonce peut s’afficher, et à quelle place. Trois précisions changent tout : il est recalculé à chaque recherche, Google organise une enchère distincte pour chaque emplacement (le haut de page et le bas de page), et une position n’est donc jamais acquise : aide Google sur l’Ad Rank.
| Facteur | Ce que Google en dit | Ce que vous contrôlez | Effet sur le prix payé |
|---|---|---|---|
| L’enchère | Le maximum accepté par clic, ou l’enchère fixée par les enchères automatiques à chaque recherche | Le montant, ou l’objectif (CPA cible, ROAS cible) et le budget | Plafonne le prix en enchères manuelles ; les enchères automatiques peuvent le dépasser |
| La qualité de l’annonce et de la page | Taux de clic attendu, pertinence de l’annonce, expérience sur la page, évalués au moment de l’enchère, selon le contexte | Les textes d’annonce, les groupes d’annonces, la page de destination, sa vitesse sur mobile | Une meilleure qualité fait baisser le coût par clic ; une faible qualité peut le pousser près de l’enchère maximale |
| Les seuils de classement | Un minimum pour apparaître, plus haut pour une annonce de faible qualité et pour le haut de page | Indirectement, par la qualité | Sans concurrent en dessous, vous payez le seuil : le prix de réserve |
| La compétitivité de l’enchère | Plus l’écart avec le suivant est grand, plus vous avez de chances de gagner, mais vous pouvez payer plus | Le choix des requêtes et des zones | Plus les concurrents sont proches, plus le prix monte |
| Le contexte de la recherche | Termes, lieu, appareil, heure, nature de la requête, autres annonces et résultats | Le ciblage, les exclusions, les mots-clés négatifs | La même requête peut coûter des prix très différents selon l’heure ou l’appareil |
| L’impact attendu des éléments | Google estime l’effet des liens annexes, du bouton d’appel, des images, etc. | Des éléments complets et utiles | Peut améliorer le classement sans relever l’enchère |
| L’emplacement | Une enchère pour le haut de page, une autre pour le bas ; depuis avril 2025, un même annonceur peut apparaître aux deux | Rien de direct | Seuils et prix diffèrent entre le haut et le bas de page |
Ce qui n’est pas un facteur de l’enchère : la note du niveau de qualité elle-même, et l’« efficacité de l’annonce » affichée dans l’interface. Ce sont des diagnostics. Google le répète sur sa page consacrée : « Quality Score is not an input in the ad auction » : aide Google sur le niveau de qualité.
Vous payez le minimum pour garder votre place
Le coût par clic réel, le CPC réel, est presque toujours inférieur à votre enchère maximale. Google le définit ainsi : vous payez le minimum nécessaire pour franchir les seuils de classement et battre l’annonceur classé juste en dessous de vous. Une nuance importante, souvent oubliée : Google précise que le prix dépend aussi « des concurrents situés en dessous » de ce suivant direct : aide Google sur le CPC réel.
Les économistes appellent ce système une enchère au second prix généralisée (GSP, Generalized Second-Price auction) : chacun paie ce qu’il faut pour battre le rang suivant, pas ce qu’il a proposé. Elle a été décrite en 2007 par Hal Varian, alors économiste en chef de Google, et par Benjamin Edelman, Michael Ostrovsky et Michael Schwarz : Edelman, Ostrovsky et Schwarz, American Economic Review, 2007. Google n’emploie plus ce terme, et le procès américain a montré qu’il a ajouté plusieurs réglages qui s’en éloignent (voir plus bas).
La formule historique, utile pour comprendre
Pour expliquer le mécanisme, Google utilisait à la fin des années 2000 une formule simple, formalisée par Hal Varian :
- Ad Rank = enchère maximale × niveau de qualité ;
- CPC payé = Ad Rank de l’annonceur suivant ÷ votre niveau de qualité + 0,01 €.
Elle n’est plus exacte aujourd’hui : Google utilise la qualité mesurée au moment de l’enchère, pas la note affichée ; il ajoute des seuils variables, le contexte, les éléments, une enchère par emplacement, et tient compte des concurrents plus bas que le suivant. Mais le principe reste juste : on paie le minimum pour garder sa place, et la qualité réduit ce minimum. C’est pourquoi nous l’utilisons dans les exemples ci-dessous, tous fictifs.
Trois enchères fictives, chiffrées
Exemple 1 : le mieux placé paie le moins cher
Requête : « serrurier urgence Évry ». Trois serruriers enchérissent. Le seuil fictif pour apparaître est un Ad Rank de 10.
| Annonceur | Enchère max | Niveau de qualité | Ad Rank | Position | CPC payé |
|---|---|---|---|---|---|
| B : annonce qui reprend la requête, page rapide avec la zone d’intervention | 2,50 € | 8 | 20 | 1 | 16 ÷ 8 + 0,01 = 2,01 € |
| A : grosse enchère, page d’accueil générique | 4,00 € | 4 | 16 | 2 | 15 ÷ 4 + 0,01 = 3,76 € |
| C | 3,00 € | 5 | 15 | 3 | seuil 10 ÷ 5 + 0,01 = 2,01 € |
B enchérit 1,50 € de moins que A, se place devant lui et paie 1,75 € de moins par clic. Personne ne paie son enchère maximale. Sur 300 clics par mois, l’écart entre A et B représente 525 € : le prix d’une meilleure page.
Exemple 2 : être seul en haut de page ne veut pas dire payer peu
Mêmes annonceurs. Le seuil fictif pour le haut de page est un Ad Rank de 18 ; celui du bas de page reste à 10.
| Annonceur | Ad Rank | Haut de page ? | CPC payé |
|---|---|---|---|
| B | 20 | Oui, seul en haut | Personne en dessous dans l’enchère du haut : B paie le seuil, 18 ÷ 8 + 0,01 = 2,26 € |
| A | 16 | Non, bas de page | 15 ÷ 4 + 0,01 = 3,76 € |
| C | 15 | Non, bas de page | 10 ÷ 5 + 0,01 = 2,01 € |
Le seuil agit comme un prix de réserve. Google l’écrit : votre annonce « peut être relativement chère, même quand aucune annonce ne s’affiche juste en dessous » : aide Google sur les seuils. Et comme une annonce de faible qualité a un seuil plus haut, A devrait enchérir plus de 4,50 € (18 ÷ 4) pour monter en haut de page, quand B y arrive avec 2,25 €.
Exemple 3 : améliorer la qualité plutôt que monter l’enchère
A crée une page par service (ouverture de porte, changement de serrure), avec ses tarifs et sa zone d’intervention, qui se charge vite sur mobile, et écrit une annonce par service. Son niveau de qualité Google Ads passe de 4 à 7. Il ne touche pas à son enchère de 4,00 €.
| Annonceur | Enchère | Qualité | Ad Rank | Position | CPC payé |
|---|---|---|---|---|---|
| A | 4,00 € | 7 | 28 | 1 | 20 ÷ 7 + 0,01 = 2,87 € |
| B | 2,50 € | 8 | 20 | 2 | 15 ÷ 8 + 0,01 = 1,89 € |
| C | 3,00 € | 5 | 15 | 3 | 10 ÷ 5 + 0,01 = 2,01 € |
À enchère égale, A gagne la première place et paie 0,89 € de moins par clic, soit 24 % d’économie. Pour obtenir la même place sans toucher à sa qualité, il aurait dû enchérir plus de 5,00 € (20 ÷ 4)… et payer 5,01 € le clic. Améliorer la page coûte une fois ; surenchérir coûte à chaque clic.
Le saviez-vous ? Avec les enchères automatiques, l’enchère de A ne serait plus fixe : elle changerait à chaque recherche selon le taux de conversion que Google prédit, plus haute à 9 h sur mobile près d’Évry, plus basse à 23 h sur ordinateur à Paris. Le mécanisme des trois exemples reste le même ; seule l’enchère de départ varie.
Les seuils et le haut de page : ce qui a changé depuis 2017
Les seuils de classement sont fixés à chaque enchère. Google cite quatre critères : la qualité de l’annonce (une annonce de faible qualité a un seuil plus haut), la position visée (plus haut en tête de page), les signaux de l’utilisateur comme le lieu, et la nature de la recherche. Le prix de réserve, celui que vous payez sans concurrent en dessous, est ce seuil « arrondi à l’unité minimale facturable » dans votre pays : aide Google sur les seuils.
En mai 2017, Google a modifié ces seuils pour tenir compte du sens de la requête : une recherche d’actualité a un seuil plus haut qu’une recherche de produit. Google a alors reconnu que, pour certaines requêtes, l’enchère pouvait peser plus qu’avant dans l’Ad Rank. Des annonceurs ont vu leur CPC monter alors que leur niveau de qualité restait élevé : Search Engine Land, mai 2017. Un bon niveau de qualité Google Ads ne protège donc pas toujours d’une hausse.
Le prix de réserve pèse davantage sur les petits marchés. Une expérience de terrain à grande échelle, publiée en 2023 par Michael Ostrovsky et Michael Schwarz, montre que relever les prix de réserve augmente les revenus de la plateforme surtout sur les mots-clés où les enchérisseurs sont peu nombreux : Journal of Political Economy, 2023. C’est le cas de nombreuses requêtes locales de TPE : trois artisans sur une ville, et c’est le seuil, plus que la concurrence, qui fixe votre prix.
Ce que recouvre le « haut de page » a aussi changé. Depuis mars 2024, les annonces dites « du haut » sont celles placées à côté des premiers résultats naturels, en général au-dessus, parfois en dessous. Le « haut absolu » désigne la toute première annonce : aide Google sur les indicateurs de haut de page. Et depuis avril 2025, un annonceur présent en haut de page peut aussi concourir pour le bas, dans une enchère séparée, sans jamais enchérir contre lui-même : annonce Google, avril 2025.
Le niveau de qualité Google Ads : ce qu’il mesure vraiment
Le niveau de qualité Google Ads (Quality Score dans l’interface anglaise) est une note de 1 à 10 attribuée à chaque mot-clé du réseau de Recherche. Elle compare votre annonce à celles des autres annonceurs qui se sont affichés sur exactement la même recherche au cours des 90 derniers jours, sur trois composantes notées « supérieur à la moyenne », « moyen » ou « inférieur à la moyenne » :
| Composante | Ce qu’elle mesure | Signe d’alerte |
|---|---|---|
| Taux de clic attendu | La probabilité qu’on clique sur votre annonce quand elle s’affiche, hors effet de la position | Annonce banale, sans prix, sans zone, sans appel à l’action |
| Pertinence de l’annonce | L’adéquation entre le texte de l’annonce et l’intention de la recherche | Groupes d’annonces qui mélangent plusieurs services |
| Expérience sur la page de destination | L’utilité et la clarté de la page pour la personne qui a cliqué | Page d’accueil générique, page lente, mal lisible sur mobile |
Quatre précisions de Google, souvent mal connues :
- la note se fonde sur les impressions des recherches identiques au mot-clé ; un tiret « — » signifie simplement qu’il n’y a pas assez de données ;
- c’est un outil de diagnostic, « pas un indicateur clé de performance », qui ne doit être « ni optimisé ni agrégé » : aide Google sur le niveau de qualité ;
- la note affichée n’entre pas dans l’enchère ; c’est la qualité évaluée au moment de chaque enchère, avec le contexte de la recherche, qui compte. La note en est un résumé historique ;
- ne pèsent pas sur la qualité : votre enchère, la structure de votre compte, la fréquence d’affichage, ni les conversions déclarées : aide Google sur la qualité des annonces.
Depuis 2017, Google affiche aussi des colonnes « historiques » qui donnent la dernière valeur connue sur la période choisie, ce qui permet de suivre la note jour par jour : blog Google, mai 2017. En revanche, Google ne publie aucune fréquence de recalcul. L’éditeur d’outils Adalysis a déduit vers 2016 une pondération des trois composantes (le taux de clic attendu et la page pèseraient chacun près de deux fois plus que la pertinence de l’annonce), jamais confirmée par Google.
Ce qui se dit sur le Quality Score, et ce qui est vrai
| Ce qu’on lit souvent | Ce qui est vrai |
|---|---|
| « Le Quality Score est multiplié par l’enchère pour donner l’Ad Rank » | C’était la formule pédagogique de 2009. Aujourd’hui, Google écrit que la note n’entre pas dans l’enchère ; c’est la qualité au moment de l’enchère qui compte. |
| « Un score de 10 divise votre CPC par deux » | Ce chiffre vient d’une analyse de WordStream sur ses propres clients, début 2013 : un score de 10 était associé à un CPC 50 % plus bas qu’un score de 5. Une corrélation ancienne, sur un échantillon d’éditeur, jamais refaite publiquement depuis. |
| « Il faut viser 10 sur tous les mots-clés » | Non. Les mots-clés de votre marque ont mécaniquement des notes hautes et ceux qui visent des concurrents des notes basses. Un mot-clé rentable noté 5 vaut mieux qu’un mot-clé à 9 qui ne vend rien. |
| « Avec les enchères automatiques, la qualité ne compte plus » | Faux. Google rappelle que la qualité ne dépend pas de l’enchère : à enchère égale, une meilleure qualité fait toujours payer moins cher. |
| « Votre CPC ne dépassera jamais votre enchère maximale » | Vrai en enchères manuelles. Faux avec les enchères automatiques, qui fixent elles-mêmes l’enchère de chaque recherche. |
| « Restructurer le compte fait monter la qualité » | Pas directement : Google indique que la structure du compte n’influence pas la qualité. Elle aide en revanche à écrire des annonces plus pertinentes pour chaque recherche. |
| « Si mon CPC monte, c’est que la concurrence augmente » | Pas forcément : seuils, saisonnalité, changement de requêtes déclenchées… et, comme l’a montré le procès américain, réglages de prix décidés par Google lui-même. |
L’éditeur Optmyzr résume bien l’usage raisonnable de la note : un « voyant moteur » qui signale où regarder, et non un objectif. Il met en garde contre les changements faits pour gagner un point de score au détriment de la rentabilité : Optmyzr, mars 2026.
Baisser le coût par clic sans baisser l’enchère
Google donne lui-même les leviers, composante par composante : aide Google pour améliorer la qualité. Voici comment nous les appliquons.
Pour la pertinence de l’annonce
- Reprendre dans les titres les mots que les gens tapent vraiment, lus dans le rapport des termes de recherche.
- Séparer les services dans des groupes d’annonces distincts : « ouverture de porte » et « blindage de porte » n’appellent pas la même annonce.
- Exclure les recherches hors sujet avec des mots-clés négatifs, détaillés sur notre page mots-clés et correspondances.
Pour le taux de clic attendu
- Rendre l’offre concrète : délai, prix de départ, zone, garantie.
- Ajouter un appel à l’action clair et des éléments complets : liens annexes, accroches, bouton d’appel, lieu.
- Tester des variantes de titres, en lisant les résultats sur plusieurs semaines plutôt que sur quelques jours.
Pour l’expérience sur la page de destination
- Une page par service ou par catégorie, qui répond à la recherche dès le premier écran.
- Une page rapide sur mobile. Google a longtemps cité ces ordres de grandeur, issus du commerce en ligne et datant de 2017-2018 : plus de la moitié des visites abandonnées au-delà de trois secondes de chargement, et jusqu’à 20 % de conversions perdues par seconde de délai : aide Google sur la vitesse des pages.
- Un message cohérent entre l’annonce et la page : même offre, même prix, mêmes mots.
Ces leviers rejoignent ceux du référencement naturel : une page claire, rapide et utile améliore à la fois votre niveau de qualité Google Ads, votre taux de conversion et votre visibilité dans les résultats naturels et les assistants IA. C’est l’intérêt d’une stratégie SEO et d’une stratégie payante pensées ensemble.
Deux indicateurs pour savoir où agir
Avant de toucher aux enchères Google Ads, nous regardons deux colonnes que peu d’annonceurs affichent :
- La part d’impressions perdue (classement) : la part des recherches où votre annonce ne s’est pas affichée à cause d’un Ad Rank insuffisant. À comparer avec la part perdue (budget), due à un budget épuisé : aide Google sur la part d’impressions.
- L’estimation de l’enchère pour le haut de page, calculée selon le niveau de qualité Google Ads du mot-clé et la concurrence. Une estimation très élevée signale souvent une qualité faible : aide Google sur l’estimation.
| Ce que vous observez | Ce que cela veut dire | Ce que nous faisons |
|---|---|---|
| Forte perte au classement, niveau de qualité bas | Le problème vient de l’annonce ou de la page | Annonces et pages d’abord, enchère ensuite |
| Forte perte au classement, niveau de qualité correct | La concurrence ou les seuils sont élevés | Relever l’enchère sur les requêtes rentables, resserrer la zone ou les horaires |
| Forte perte au budget | Le budget s’épuise avant la fin de journée | Concentrer le budget sur les meilleures requêtes, ou l’augmenter si le coût par contact le permet |
| Peu de pertes, mais coût par contact trop élevé | Vous payez des clics qui ne convertissent pas | Termes de recherche, négatifs, page de destination, mesure des conversions |
Les enchères automatiques ne rendent pas la qualité inutile
Avec les enchères automatiques (maximiser les conversions, CPA cible, ROAS cible), Google fixe une enchère pour chaque recherche, à partir du taux de conversion qu’il prédit selon l’appareil, le lieu, l’heure, la langue et des dizaines d’autres signaux : aide Google sur le Smart Bidding. L’enchère change, mais pas le reste du mécanisme : seuils, qualité, concurrence. Une annonce de meilleure qualité paie toujours moins cher pour la même enchère, et l’algorithme dispose alors de plus de clics pour le même budget.
Deux conséquences pratiques. D’abord, votre CPC peut dépasser l’enchère maximale que vous aviez en tête : c’est l’objectif de coût par acquisition ou de ROAS qui sert de garde-fou, pas le CPC. Ensuite, le CPC optimisé (eCPC), qui ajustait une enchère manuelle, a disparu : plus de nouvelles campagnes depuis octobre 2024, bascule automatique des campagnes restantes en CPC manuel en mars 2025 : Search Engine Roundtable, septembre 2024. Le choix d’une stratégie, ses seuils de conversions et ses pièges font l’objet de notre page stratégies d’enchères.
Ce que le procès américain a révélé sur les enchères
Le procès antitrust intenté par le département de la Justice des États-Unis contre Google (US v. Google, Search) a rendu publics des documents internes sur la façon dont Google règle les prix de ses enchères. C’est la seule source qui montre l’envers du décor. Elle doit être lue avec ses limites : ce sont des pratiques de la fin des années 2010, révélées par un procès américain, souvent à travers les pièces de l’accusation.
Ce qui a été dit sous serment
En septembre 2023, Jerry Dischler, vice-président de Google chargé des annonces, a confirmé que Google ajuste ses enchères pour atteindre ses objectifs de revenus, avec des hausses de prix allant jusqu’à 5 % pour l’annonceur type et, « c’est possible », jusqu’à 10 % sur certaines requêtes, y compris par les prix de réserve. Il a ajouté : « We tend not to tell advertisers about pricing changes » (nous avons tendance à ne pas informer les annonceurs des changements de prix) : Bloomberg, repris par Yahoo Finance, septembre 2023.
Les trois réglages décrits par l’accusation
| Réglage | Ce que c’est | Ce qu’en disent les documents internes cités |
|---|---|---|
| Format pricing | Faire payer plus cher les annonces qui s’affichent avec davantage d’éléments ou de texte | « Notre meilleur levier pour provoquer de fortes hausses de prix » (2017) |
| Squashing | Réduire le poids de la qualité dans le classement, pour rapprocher les concurrents et faire payer davantage le gagnant | Utilisé « pour provoquer une hausse de prix plus large » (2017) ; le gagnant paie-t-il plus en moyenne ? « En moyenne, oui » (Dischler) |
| rGSP (second prix généralisé aléatoire) | Quand deux annonces ont des scores proches, Google peut inverser leur ordre au hasard | « Un meilleur levier de prix que le format pricing » (2021) ; « nous ne voulons pas avoir à dire “nous tirons au sort” » (2018) |
Source : diapositives de clôture du département de la Justice, mai 2024, un document à charge, et courriel interne de Google sur rGSP, octobre 2019, qui précise que le réglage « ne touche pas directement la qualité ». Le squashing n’est pas une invention : des chercheurs de Yahoo! Research le décrivaient dès 2007 comme un moyen d’augmenter le revenu de la plateforme au prix d’une perte de pertinence : Lahaie et Pennock, 2007.
Ce que le juge a retenu, et ce que répond Google
Dans sa décision du 5 août 2024, le juge Amit Mehta a retenu que Google avait relevé le prix des annonces textuelles par des ajustements « à peine perceptibles et rarement annoncés » de ses enchères : AdExchanger, août 2024. Dans son opinion sur les remèdes du 2 septembre 2025, il impose à Google de rendre publics les changements importants apportés à ses enchères et de remettre un rapport mensuel des modifications : opinion du juge Mehta, 2 septembre 2025.
Google, de son côté, rappelle qu’un annonceur ne paie jamais plus que son enchère maximale, que fixer ses prix n’est pas illégal en soi, et présente rGSP comme favorable aux annonceurs, en évitant qu’un même gros acteur gagne toujours. Google a fait appel.
Ce que cela change pour vous
Aucun effet direct sur les prix en France n’a été démontré, et l’on ne sait pas si ces réglages existent encore tels quels. Mais la leçon est utile : une partie de l’évolution de votre CPC ne dépend ni de vous ni de vos concurrents. D’où trois réflexes : juger les campagnes sur le coût par contact ou par vente, pas sur le CPC ; suivre dans le temps le CPC de vos requêtes principales ; et ne pas dépendre d’un seul canal. Une partie du budget peut aller vers Microsoft Ads, et le référencement naturel comme le référencement dans les assistants IA apportent des contacts sans enchère.
Deux autres cas (fictifs)
Un site e-commerce de vélos électriques
Le compte affiche un niveau de qualité de 4 sur « vélo électrique pliant », avec une expérience sur la page « inférieure à la moyenne » : les annonces renvoient vers la catégorie générale, qui mélange vélos de ville et VTT. Nous créons une page dédiée aux modèles pliants, avec poids, autonomie et prix visibles. Six semaines plus tard, la composante page est « moyenne », la note passe à 6, et le CPC moyen de ce groupe recule de 1,30 € à 1,05 € pour une position comparable, alors que l’enchère n’a pas changé. Chiffres fictifs, mais mécanisme conforme à la documentation de Google.
Un cabinet de conseil en recrutement
Le mot-clé « cabinet recrutement commercial » est noté 8, mais la part d’impressions perdue au classement atteint 45 % : trois cabinets concurrents enchérissent fort sur la même ville. Ici, améliorer la qualité ne suffit plus. Nous relevons l’enchère sur ce mot-clé seulement, coupons les requêtes de candidats (« offre d’emploi commercial ») avec des négatifs, et suivons le coût par rendez-vous qualifié importé du CRM plutôt que le CPC. Le CPC monte de 20 %, mais le coût par rendez-vous baisse, parce que le budget ne paie plus de clics de candidats.
Notre méthode sur les enchères et la qualité
- Mesurer d’abord — vérifier que les conversions remontent bien : sans elles, ni la qualité ni l’enchère ne peuvent être jugées. Voir notre page suivi des conversions.
- Afficher les bonnes colonnes — niveau de qualité Google Ads et ses trois composantes, colonnes historiques, part d’impressions perdue (classement et budget), estimation haut de page.
- Classer les mots-clés par enjeu — on ne travaille la qualité que là où se trouvent les dépenses et les conversions, pas sur les mots-clés marginaux.
- Corriger la composante la plus faible — annonce, groupe d’annonces ou page de destination, une chose à la fois, pour savoir ce qui a marché.
- Ajuster les enchères ensuite — selon le coût par contact ou par vente visé, et non selon la position.
- Suivre le CPC dans le temps — pour repérer une hausse qui ne s’explique ni par vos changements ni par la saison.
Ce travail est inclus dans nos formules Google Ads, à partir de 990 € HT par mois, sans pourcentage sur votre budget publicitaire. Un compte existant peut aussi être passé en revue lors de notre audit Google Ads.
