Publicité dans les IA : ce qui existe en France, plateforme par plateforme

La publicité dans les IA : ce qui existe vraiment

La publicité dans les IA désigne les annonces affichées par les assistants IA et les moteurs de réponse : sous une réponse de ChatGPT, autour d’un Aperçu IA de Google, dans une conversation Copilot, ou sous forme de question suggérée par l’assistant d’achat d’Amazon. On parle parfois de GEA (Generative Engine Advertising), par analogie avec le GEO. Beaucoup d’articles annoncent « la fin du search » ou des formats qui n’existent qu’aux États-Unis. Cette page fait le point, plateforme par plateforme, sur ce qui est réellement achetable en France, avec la date de chaque fait et un journal des mises à jour.

Le tableau de bord de la publicité dans les IA, en France

Pour toutes les plateformes sans publicité, la seule façon d’être cité est d’être choisi par l’assistant : c’est le travail du GEO.

Cinq façons d’acheter de la visibilité dans un assistant IA

Aucune régie ne vend aujourd’hui une place dans le texte de la réponse. Toutes s’engagent, au moins publiquement, à séparer l’annonce de la réponse et à l’étiqueter. L’Autorité de la concurrence relève pourtant que la « publicité conversationnelle » pourrait brouiller la frontière entre réponse et publicité (avis 26-A-05 du 17 juillet 2026).

ChatGPT : la seule régie d’assistant IA ouverte en libre-service en France

OpenAI diffuse des annonces en France depuis le 24 août 2026, dans 31 marchés européens, et ouvre son Ads Manager en libre-service depuis le 31 août, sans ticket d’entrée global : Blog du Modérateur. Le 21 octobre, OpenAI revendiquait 89 pays et plus de 100 000 annonceurs : PPC Land. En Europe, le ciblage est contextuel (la conversation en cours, la localisation approximative, l’appareil), sans historique ni mémoire sans consentement. Les abonnés payants ne voient pas d’annonces, ni les mineurs, ni les conversations sur la santé ou la politique : OpenAI. Le fonctionnement, les coûts observés et notre méthode de test sont sur notre page agence ChatGPT Ads.

Google : Aperçus IA et Google AI Mode

Les Aperçus IA et Google AI Mode sont déployés en France depuis le 22 juillet 2026 : Blog du Modérateur. Côté publicité, trois situations :

• Au-dessus et au-dessous d’un Aperçu IA : vos annonces Search, Shopping et Performance Max y sont éligibles, en France comme dans plus de 200 marchés.
• À l’intérieur de l’Aperçu IA : en anglais uniquement, dans 12 pays ; pas en France : aide Google Ads.
• Dans Google AI Mode : aux États-Unis depuis mai 2025, dans dix pays de plus depuis le 28 octobre 2026 (Australie, Canada, Inde, Kenya, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Nigeria, Pakistan, Philippines, Singapour) ; Royaume-Uni, Brésil et Mexique prévus au 4e trimestre 2026 : PPC Land, 1er novembre 2026. La France n’est pas annoncée. Un site d’actualité l’a pourtant listée parmi les pays ouverts en novembre : c’est faux d’après la liste de Google.

Ce qu’il faut savoir pour le jour où la France sera ouverte : aucune campagne dédiée, aucune exclusion possible de ces emplacements, aucun rapport séparé. Les campagnes en requête large, AI Max, Shopping et Performance Max peuvent y apparaître sur des requêtes rapprochées par le contexte ; l’exact et l’expression seulement sur des requêtes commerciales directes. Selon Google, les requêtes dans Google AI Mode sont trois fois plus longues en moyenne. En test aux États-Unis : des annonces sur les questions de suivi, des créations générées pour la requête et des annonces dans les listes de recommandations.

Microsoft Copilot : disponible en français depuis 2025

Microsoft affiche des annonces dans les réponses de Copilot sur les marchés anglophones, francophones et germanophones depuis mars 2025 : Microsoft Advertising. Vos campagnes Microsoft Advertising, souvent importées de Google, y sont éligibles. Selon une étude de Microsoft, le taux de clic y est supérieur de 73 % à celui de la recherche classique. Les formats plus riches (annonces vitrines, mise en avant des offres, paiement dans Copilot) restent en pilote ou réservés aux marchés anglophones. Le détail est sur notre page annonces Copilot.

Amazon Rufus : à surveiller pour les vendeurs

L’assistant d’achat Rufus est présent en France depuis octobre 2024 : Phonandroid. Aux États-Unis, Amazon y affiche des produits et des questions sponsorisés, d’abord offerts aux annonceurs (novembre 2025), puis facturés au clic, avec un rapport des questions qui ont généré des ventes : Shopifreaks, avril 2026. Aucune source ne confirme ces formats en France. Si vous vendez sur Amazon, regardez dans votre console si un onglet Rufus apparaît.

Meta AI : pas d’annonces dans l’assistant, pas de ciblage en Europe

Meta n’affiche pas de publicité dans Meta AI. Depuis le 16 décembre 2025, il utilise les conversations avec son assistant pour cibler les publicités Facebook et Instagram, sans possibilité de refuser, mais hors Union européenne, Royaume-Uni et Corée du Sud : MacRumors. Pour Meta AI, l’entreprise mise sur des abonnements : The Next Web, mai 2026.

Gemini : pas de publicité, mais des signaux

Il n’y a pas d’annonces dans l’application Gemini. En décembre 2025, le vice-président publicité de Google affirmait n’avoir « aucun projet » en ce sens. Mais au 1er trimestre 2026, Philipp Schindler, directeur commercial, s’est dit ouvert à l’idée : Business Standard. Fin octobre 2026, il évoquait des modèles publicitaires pour les usages d’agents, sans date. À suivre.

Perplexity, Grok, Claude, Mistral

• Perplexity a arrêté la publicité en février 2026, au nom de la confiance : « A user needs to believe this is the best possible answer » : Search Engine Land.
• Grok : Elon Musk a annoncé des publicités dans les réponses en août 2025 : Search Engine Land. Aucune source ne confirme un format achetable en France.
• Claude : Anthropic s’est engagé le 4 février 2026 à ne pas afficher de publicité ni de liens sponsorisés dans les conversations, tout en se réservant de revoir sa position de façon transparente : Anthropic.
• Le Chat de Mistral : aucune publicité trouvée.

Le cadre européen : DSA, RGPD, AI Act

• DSA : toute publicité doit être identifiée comme telle, avec l’annonceur et les raisons de l’affichage. ChatGPT a été désigné très grand moteur de recherche le 31 août 2026, avec des obligations renforcées, dont un registre public des publicités : Commission européenne.
• RGPD : le ciblage à partir des conversations suppose un consentement ; c’est pourquoi le ciblage reste contextuel en Europe.
• AI Act : l’obligation de transparence (article 50) s’applique depuis le 2 août 2026, mais elle ne vise pas directement la publicité.
• En France, l’Autorité de la concurrence juge la publicité dans les assistants « embryonnaire » mais à surveiller, et une commission sur l’IA générative a recommandé en mai 2026 de l’encadrer.

Le détail des règles (secteurs exclus, mineurs, sujets sensibles) est sur notre page règles de la publicité dans ChatGPT.

Ce que la publicité dans les IA change pour une PME en 2027

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